5月20日，专业婴童护理品牌启初在全国首家七星级亲子酒店三亚亚特兰蒂斯举办十周年发布会，百位母婴领域专业人士及意见领袖从行业、科技、渠道等多维度对婴童护理赛道增长点进行探讨；同时启初品牌代言人世界级运动冠军李娜首次亮相，引领母婴行业发展。
随着母婴行业进入挤压式竞争新阶段，产品回归本质。新一代消费者更重视宝宝科学护肤和精细化护理，希望产品更安全、更有效。作为上海家化（600315）（600315）深耕母婴领域十载的国民品牌，2013年面世至今，启初以“取自然之初，育生命之初”理念，持续引领母婴国货向高端化、专业化、细分化迭代升级。
上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示，启初致力于为中国妈妈提供更专业、更高端的服务，覆盖1800万+的母婴人群，线下销量居母婴国货之首，国内行业第二，线上销量连续三年登顶双十一天猫婴儿润肤品类。“化妆品行业流量打法、资本助力的时代已经过去，将回归本质，看产品能否提供好的品质和功效，靠安全化产品和服务取胜。”他说，随着消费者认知提升，愿意为好产品买单，婴幼儿用品细分化越来越明确，呈现高端化趋势。
(资料图片仅供参考)
为进一步扩大品牌影响力，启初宣布亚洲首位网球大满贯冠军李娜为首位代言人。公司称，李娜兼具出色运动员与温柔母亲的双重角色，能够更好地诠释启初用专业打破边界，创造引领标杆，与更多消费者产生价值共鸣。启初也将开启未来十年的世界征程。
成分、功效成婴童护肤新趋势，“医研共创”抢占赛道
新消费浪潮已经来袭，新人群、新需求、新场景不断驱动新的商业模式出现。品牌要想在市场中立足于不败之地，除了坚守初心、向内精进以外，还要紧跟时代风向，不断探索与突破。
启初与天猫新品创新中心及凯度调研公司联合发布的《中国婴童护肤白皮书》显示，随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，精细化育儿趋势日渐明显，分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速，带动了婴童护肤品类发展。消费者选择过程中，产品的安全性、合适性以及品牌的专业性是最主要的考量点，天然无添加是基本要求，植物成分受欢迎，因此针对产品成分、技术以及品牌历史、医研共创等方面的介绍，是品牌塑造专业形象以及赢得消费者心智不可或缺的内容。
在多年发展过程中，启初背靠上海家化专业实力开启“医研共创”模式，联动皮肤科医生进行产品开发，同时借鉴其丰富的临床经验，为消费者提供专业解决方案。其中，“青蒿”提取物的发现正是“医研共创”模式下的突破性成果。发布会上，百位医生通过视频为启初和“青蒿”发声，上海家化特邀医学专家首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授现场分享。据悉，启初和马琳教授研究团队从7个不同青蒿产地筛选，经过20多次成分提取，4轮终试放大，最终发现了这款青蒿提取物。该成分被应用于启初婴童护理产品中，针对婴童湿疹高发痛点，为宝宝提供更好的皮肤屏障问题解决方案的同时，也助力品牌抢占“青蒿”成分赛道，成为行业领先者。
在此基础之上，由上海家化牵头定制的团体标准T/SHRH046-2022《化妆品用料 黄花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》2022年12月28日正式在国标委全国团体标准信息平台发布公示。这意味着在启初科研创新的加持下，青蒿这一中国成分正在走向世界，也代表着中国企业向建立全球护肤新标准迈出了重要一步。未来上海家化将持续深化与马琳教授的合作，并助力启初在科研创新之路上加速前行。
夏日新品舒缓冰沙霜首发，打造品牌矩阵
在产品体系和零售渠道上，启初通过更精准的消费者运维重新布局零售端，以高品质、差异化产品为用户带来更好的消费体验。结合当下夏日户外活动增多的需求，启初当天推出了全新产品——舒缓冰沙霜。该产品采用“水动力爆珠技术”，以及由海藻糖、依克多因组成的沁润水精华高端成分，一抹化水，安全无敏，迅速补充肌肤水分，可有效帮助宝宝晒后修护，搭配启初水润防晒等夏日必备护肤品，能为宝宝肌肤建立强大“保护伞”。
随着“精细化育儿”时代到来，新一代父母都想给孩子最好的呵护。据介绍，未来启初将持续不断推出兼具“功效安全平衡之美”的婴幼儿洗护产品，同时也将以精进、创新以及专业力量助推儿童洗护健康生态环境建设。
潘秋生指出，除了用好原料等优势品类不断提升，启初能够做到婴童产品年龄段自然延申，在整个家化品类中将更加重要。“公司去年全品牌私域中，启初对女性护肤品有不错的转化率，宝妈也有护肤需求，加上六神、高夫、家安等需求，启初有望成为家化流量入口。”他说，启初除了冬季面霜，爆品水润防晒露和新品舒缓冰沙霜将主打高倍防晒和晒后修护，有望成为夏季爆款cp，满足不同场景需求，希望启初成为全季化品牌。
今年是上海家化125周年，作为国内美妆制造业代表，潘秋生表示，家化通过文化传承和科技赋能走差异化发展道路，核心是持续研发且注重研发效率，以国际视野打造中国品牌。
标签：
